4月30日，中国旅行社协会面向全国旅游行业及广大游客，发布《五一假期及“5·19中国旅游日”主题月品质旅游倡议与消费提示》。此时正值五一假期出游高峰前夕，2026年“5·19中国旅游日”主题月活动已于4月23日启动，今年主题为“乐享品质旅游，共赴美好山河”。

当前，文化和旅游部正联合公安部、国家市场监督管理总局等部门，从铁腕治理、群众有感、源头防控、服务提升、综合监管五大方向，深化旅游市场强迫购物集中整治，全力营造放心、安心、舒心的出游环境。在此关键节点，协会重点向全行业发出规范经营倡议。

倡议书明确，2026年是旅游市场强迫购物等突出问题集中整治深化之年，全行业需刀刃向内、自查自纠，具体提出五项要求：一是坚决摒弃强迫购物，斩断“以购养游”链条，严禁“零团费”“负团费”模式及诱导、胁迫消费等行为；二是规范合同签订，杜绝层层转包，明确行程、服务标准等，不擅自变更线路、压缩游览时间；三是净化网络招徕渠道，在线平台需清查非法信息，旅行社不得借“半自驾”“网红推荐”等名义开展不合理低价游；四是优化景区服务管理，加强购物场所监管，督促明码标价，治理成效将与景区等级评定挂钩；五是响应惠民号召，推出让利优质产品，满足游客从“观光打卡”向“沉浸体验”转变的新需求。

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